Erős első év: látványos eredményeket hozott a juh- és bárányhús fogyasztását népszerűsítő nemzetközi kampány.
Sikeresen zárta első évét a juh- és bárányhús fogyasztását ösztönző, Magyarország és Spanyolország együttműködésében megvalósuló, európai uniós támogatású kampány. A program célja a juhhús újrapozícionálása és népszerűsítése a fogyasztók körében, amely már az első évben minden kulcsterületen jelentős túlteljesítést mutatott.
A kampány eredményeit a Juh és Kecske Ágazati Szakmaközi Szervezet mutatta be a 2026. március 26-án a Budapesten megrendezett sajtóeseményen.
A rendezvényt Tarpataki Tamás, helyettes államtitkár az Agrárminisztérium képviseletében, valamint Ondré Péter, az Agrármarketing Centrum ügyvezetője nyitotta meg. Mindketten kiemelték, hogy mennyire fontos az ágazat számára számos szempontból. A juh- és bárányhús fogyasztásának népszerűsítése nemcsak gasztronómiai, hanem környezeti és társadalmi szempontból is kiemelt jelentőségű. A legeltető állattartás hozzájárul a tájak fenntartásához, a biodiverzitás megőrzéséhez és a klímaváltozás elleni küzdelemhez. Emellett a hús kiváló minőségű fehérjeforrás, amely gazdag vitaminokban és ásványi anyagokban.
A résztvevőket Holló Mátyás, a Juh és Kecske Ágazati Szakmaközi Szervezet elnökségi tagja köszöntötte, hangsúlyozva az ágazati együttműködés és a nemzetközi partnerség jelentőségét, illetve röviden ismertette a magyar juhágazat helyzetét is röviden.
A szakmai program során Juhász Pál (Kapos Ternero Kft.) a juhhús feldolgozói felhasználásáról, Papp Zsolt magántermelő pedig a juhhús hagyományairól osztotta meg tapasztalatait. A kampány első évének eredményeit Dr. Mezőszentgyörgyi Dávid, a JKÁSZ ügyvezető igazgatója ismertette részletesen, bemutatva a kommunikációs és marketingtevékenységek hatását.
A kommunikációs és marketingtevékenységek kiemelkedően sikeresnek bizonyultak. A PR-aktivitások 2025-ben közel 570 ezer embert értek el. A digitális jelenlét különösen hatékonynak bizonyult: a kampány weboldala már az első évben teljesítette a három évre kitűzött látogatottsági célt, míg a közösségi médiában 1,65 millió videómegtekintést és jelentős követőszám-növekedést sikerült elérni.
A hagyományos médiacsatornák szintén felülteljesítettek: a nyomtatott sajtóban, televízióban és rádióban megvalósult megjelenések egyaránt meghaladták az előzetes várakozásokat. A digitális hirdetések – beleértve a natív tartalmakat és display kampányokat – több mint 3 millió megjelenést értek el, míg a kampányhoz kapcsolódó receptvideók 680 ezer megtekintést generáltak.
A személyes jelenlétű aktivitások is jelentős hatást gyakoroltak: kiállítások, vásárok és áruházi kóstoltatások révén több mint 280 ezer fogyasztóval sikerült közvetlen kapcsolatba lépni. A Bárány Napok gasztronómiai programjai önmagukban több mint 192 ezer embert mozgattak meg, ebből mintegy 23 ezer fő közvetlen elérést jelentett. Idén március 28-29-én kerül megrendezésre a Bárány Napok, amely során már országszerte 48 étterem várja a bárányhúsos fogásra vágyó vendégeket. Az éttermek listája megtalálható a www.barihus.hu honlapon. A részvétel elősegítéséhez az éttermek bárányhúst is kaptak, amelyet a JKÁSZ ügyvezetője, Dr. Mezőszentgyörgyi Dávid a helyszínen adott át a sajtórendezvénynek helyszínt adó étterem tulajdonosának, Gianni Annoninak.
Ezután a sajtóesemény különleges eleme volt a Gianni által tartott látványfőzés, amely során a résztvevők a juh- és bárányhús modern, kreatív felhasználási lehetőségeivel is megismerkedhettek.
Az első év eredményei egyértelműen igazolják, hogy a juh- és bárányhús iránti érdeklődés növelhető innovatív és összehangolt kommunikációval. A kampány stabil alapot teremtett a folytatáshoz.
További információ a kampányról és az eseményekről:
Facebook oldal: @Bari-info
